.Each roku na świecie jest sprzedawany 7-8 mld butelek wódki sumie około 45 miliardów dolarów Ponadto, zgodnie z I ... - .. 2 godziny.

Od tradycyjnych do Zachodu duchów konsumenci zagraniczni zaczynają się znudzi. „Historycznie rzecz biorąc, w świecie whisky, rum, gin Excel trzystu lat - dyrektor Ośrodka federalnym i regionalnym Alcohol Badań Rynku Vadim Drobiz.- Vodka - stosunkowo nowy produkt na rynku światowym, a jego potencjał jest trudny do przecenienia.”
Tak więc, jeśli przed całym świecie (z wyjątkiem krajów WNP, Polska i Skandynawia) wódka spożywane głównie w koktajle, ale teraz jego wyjścia do picia rosyjskiego stylu zamiast tradycyjnych destylatów Zachód - whisky, rum, koniak, etc. Na przykład, .. kilka lat temu, Reuters poinformował, że we Francji w 2006 roku, wielkość sprzedaży wódki wzrosła aż o 16%.

Uważa się, że wódka jest coraz większą popularność w części z powodu głównej motywacji jego spożycia - na lek stres. „Wódka jest niezbędna w tym sensie. Nawet jeden napój efekt szybki i bardzo intuicyjny „- mówi wiceprezes marketingu dla” Vineksim „Stanislav Kaufman.

W krajach, gdzie tradycyjny narodowy napój jest wykonane (na przykład we Francji - Cognac, Szkocja - whisky), ochrony napojów, promowanie jakości i autentyczności są prowadzone na szczeblu państwowym. To samo odnosi się do promocji produktów krajowych na rynkach zagranicznych. „W Rosji, niestety, nie ma takich praktyk, a jako wynik przemysł traci duże możliwości eksportowe” - twierdzi prezes JSC „Industrial Group” Ładoga „” Veniamin Grabar.

eksport Latarnie
Według różnych źródeł, od produkowanych w Rosji 100-120 mln decaliters wódki dziś jest eksportowany z 1-2% (tak mówi Alexander Mechetin) do 4% (wynik Wadim Drobiz). Kropla w morzu potrzeb, biorąc pod uwagę historię i potencjał rosyjskiego napoju narodowego.

Dla skutecznego promowania produktu wódki na światowym rynku ma zasadnicze znaczenie nie tyle jakość (jego wysoki poziom domniemanych), ale potem, jak strategia marketingowa jest zbudowany i jak duży budżet reklamowy. „Aby wziąć marki na poziomie globalnym, wymaga czterech do pięciu lat - mówi Alexander Mechetin.- koszty marketingu są bezpośrednio zależne od priorytetu, a liczba krajów, w których proponowana sprzedaż. Zazwyczaj te projekty rozpoczną się w kilku kluczowych rynkach, a następnie rozszerzyła swoją geografię.

Na przykład, na rynku amerykańskim w perspektywie pięciu lat, będzie musiał wydać około $ 50 milionów dolarów. "
Musisz zrozumieć, że $ 50 milionów w ciągu pięciu lat - to tylko minimum niezbędne do wódki nawet nie zauważył konsumentów zagranicznych. I stać Smirnoff lub Absolut, potrzeba setek milionów dolarów i co najmniej dziesięć lat systematycznej pracy, przekonany, dyrektor Departamentu Informacji i Stosunków Zewnętrznych Dyrekcja „Rosspirtprom” Alexander krowy. „Diageo wydaje na marketing liczbę marki jeden na świecie, Smirnoff, $ 300 milionów lat - dodaje Wadim Drobiz.- Jeśli rosyjska firma nie jest gotowa na spędzenie roku co najmniej 30 mln $ na reklamę i nie miał nic do być wbita w rynku światowym.”