Wódka Absolut

"absolutny" - jest po prostu doskonałe i dobra wódka szwedzki. Ale paradoksalnie, jego sława nie miała dla jego jakości, a jest to doskonała kampania reklamowa. Każda nowa kampania reklamowa - to nowoczesne i zaawansowane działania. Akcja, która jest bardzo blisko do absolutu.

Pierwsze kroki do doskonałości

Początkowo pomysł projekt obracało się wokół idei jurysdykcji terytorialnej jest marka. W powietrzu było możliwości obrazowania "Światło szwedzkiej wódki" z Wikingów na etykiecie lub "Wódka Imperial Court" ukrytych w mróz hrabiny. Oferują nawet butelkę owiniętą w papier.

Amerykańscy eksperci, z drugiej strony, był bardzo natarczywy na opakowaniu tylko nowoczesne gatunku w jasny i jaskrawe kolory. Oni naprawdę chcieli butelka stała w oknie. Z drugiej strony, oni powinni również pozostać na "królewski motyw", Chociaż w tym czasie tylko leniwy producent wódki nie korzysta z jednego lub inne symbole imperialnych. Zespół ze Szwecji było więcej niż przestraszony. Przełom nastąpił, gdy ostatni kontener "bezwzględny" Stwierdzono. Podobnie jak większość pomysłowych rozwiązań, wybór powstał całkowicie przypadkowe, choć z perspektywy czasu wydaje się bardziej niż oczywiste. Według legendy reklamodawcy Guner Broman (Gunnar Broman) widział w oknie małego sklepu w Sztokholmie "stare Miasto" antyk butelka medyczny i była w szoku czystości stylu tego unikalnego znaku kulturowego Szwecji. Butelka była prosta, elegancka, a korzystnie w porównaniu z warunkami rynkowymi. Należy ona wyłącznie do skandynawskiej estetyki była oczywista. Wybór był szczególnie dobry, że w wiekach XVI-XVII. wódka sprzedawane w aptekach: traktował wszystkie choroby z kolką zarazy. Kilku projektantów skandynawskie zadanie butelkę rewizji. Zgodnie z planem, na opakowaniu nie powinno być etykiety, ukrywając krystalicznie czystych składników. Po szeroko zakrojonych dyskusji i zespół kilka prototypów wprowadzono kolorowe litery, które były do ​​dekoracji powierzchni butelki. Kolor niebieski wybrano najbardziej widoczny i atrakcyjną barwę. Ten kolor jest nadal w logo Absolut.

nazwa

Więc teraz producenci szwedzkiej wódki V&S Sprit AB jako produkt i opakowanie. Pozostaje wymyślić nazwy. Oryginalny produkt trzymano pod tytułem "Absolute Rent Branvin" (Absolutnie Czysta Wódka), ale ta nazwa nie może zostać zarejestrowana w Stanach Zjednoczonych, jak "absolutny" - jest wspólnym przymiotnik, który według prawa nie może być znakiem towarowym. Dlatego, aby uniknąć problemów z wyrazów "absolutny" zniknął ostatni list "e", Ta cienka odkrycie nagle dał marce pewien szwedzki smak.

Wideo: Przegląd Maros wódki Absolut, Medoff

Autor koncepcji reklamowej jest Geoff Hayes (Geoff Hayes), dyrektor artystyczny agencji reklamowej TBWA (New York), które zostały nabyte w celu promowania "bezwzględny" w Ameryce. Źródła różnią się pochodzeniem pomysłów reklamowych kontekst. Jedna z legend mówi, że muza odwiedził geniusza, kiedy siedzi w wannie i wędzone. Bardziej prawdopodobna wersja podkreśla znaczenie czynnika ludzkiego. Pewnego wieczoru, Geoff Hayes pozostał w domu. Zwrócił szkice i oglądania telewizji, próbując znaleźć czystych i prostych symboli. Jednak próby jedna po drugiej były nieudane, choć były one malowane z subtelnym humorem. Cała podłoga z jego pokoju były pokryte grubą warstwą pomysły przelać na papier. Z beznadziejnej rozpaczy Hayes spojrzał w górę do nieba ... a potem uderzył go. Tak w aureoli został wybrany jako symbol. Następnego dnia, pokazał szkic grzechu. Wspólnie zmienili hasło do "największym porządku" na "absolutna doskonałość", Inną opcją jest przedstawiana butelkę z anielskimi skrzydłami (absolutny Raj). Po 15 minutach leżały na stole kilkanaście opcji o prostym hasłem, składający się według wzoru: "Absolute-coś-punkt",

Agencja TBWA spodobał się pomysł specjalistów. Przez krótki czas był on stworzył ponad 1200 wzorów. Każda z nich zawierała nazwę "absolutny"Butelka lub nawet jego zarys. Firma TBWA złapany produktu per capita. Jest to "dusza" stworzył ogromną liczbę kopii na podstawie pojedynczej koncepcji. Szczególną rolę odgrywa autorstwa Bronstein, który używał graficznego podejścia przy fotografowaniu - Spot świeci ciemnego tła. Dało beklayt przezroczysty objętość butelki. W ogóle, butelka odgrywa kluczową rolę w każdym z obrazów promocyjnych. Jest to zarówno centrum fizyczne i semantyczne z przekazem reklamowym. Tylko kilka kreacji "absolutny" pojawiła się bez tego silnego charakteru.

Ta unikalna reklama "Absolut", Kiedy czytelnik nie może zrozumieć piękno oczywiście reklamę na wysokim poziomie, to jednak zawsze w stanie zidentyfikować główny element tej reklamy. W rzeczywistości, butelka. Jeżeli konsument nie mówi po angielsku i nie rozumie, co oznacza, że ​​tekst lub wątpliwości dotyczące tego, co jest widoczne na zdjęciu, jest on nadal w stanie zidentyfikować markę. Jeśli ta osoba będzie w monopolowym, znajduje butelkę, nawet jeśli nie rozumiem, co mówić o najnowszych ogłoszeniach. Pierwsza kampania "absolutna doskonałość" (Absolut Perfection) ukazał się w roku 1980. Sukces przeszedł wszelkie oczekiwania. Amerykańska opinia publiczna jest tak lubiący oryginalnego i świeżego reklamy "absolutny"Że sprzedaż napoju zaczęła rosnąć jak pożar. Jeśli w 1980 roku został kupiony przez łącznie 78 butelek "doskonały" wódka, potem do aktualnych kursów ponad 4,7 mln sztuk.

Reklama sztuka Absolut

wyrażenie "Art absolutny" (Absolut sztuki) po raz pierwszy wykonany w 1985 roku, kiedy Andy Warhol (Andy Warhol), chrzestnego ojca pop-artu, znanej ze swoich interpretacji obrazów i Marilyn Monroe strzelać kamery, firma oferowała "zrobić coś z butelki", "bezwzględny" Zastanawiałam się, co by się stało, a firma zapytała namalować portret Andy'ego. Jako model, jak można się domyślać, rozsławione butelkę. Wkrótce pojawił się plakat, a sukces, który przyciąga uwagę całego świata, nie długo czekać. Absolut wprowadzenie w świat sztuki zaczął. przez reklamę "absolutny" autorzy sprowadzono z całego świata, a motto światowych galeriach sztuki, a wraz z wódki sama stała: "absolutny" - sztuka wódki i wódki dziedzinie",

Absolut Vodka otworzył rodzaju galerii sztuki. Artyści współpracujący z "absolutny"Przynieście swoje talenty, smak i oryginalność w rozwoju marki mody. Wykonawca jest podana pełna swoboda twórcza, jedynym wymogiem - "absolutny" butelka musi być obecny w sieci. Już w 1986 roku, młody protegowany Keith Haring (Warhol Keith Haring), amerykański gej, znany z graffiti, komiksu na nowojorskim metrze, wykonane Absolut Haring. W jego zdjęcie butelki, otoczony radosnym małych ludzi bez twarzy, przypominający symbol falliczny.

Został on następnie przez innych artystów: Agtap, Robert Indiana, George Rodrigue, jednostka jest nie tylko popularny, ale również skandaliczne. W 1987 roku, Kenny Scharf (Koppen Scharf), miłośnik komiksów i kreskówek prymitywnych, działał jako twórca następnego arcydzieło. jego dwaj "absolyutovskie" obrazy są wypełniane przez dobroduszną dżinów, odchodząc od otwartej butelki i nawiedzonym kijanki poszukujących go. To jest po innej kicker - Damien Hirst (Damien Hirst), sławny "formaldehyd Boy" (Formaldehyd Boy), jak nazywa się londyńczyków. Znany jest ze swoich prac, które obejmują pocięte na kawałki i umieszczonych martwych zwierząt w formalinie: rekina tygrysa, krowa i cielę. w kampanii "Jest to absolutna" (Absolut Ego) Damien nie zmienia swoją wizję piękna, który przyniósł mu sławę i godnego stanu. Jednak w tym czasie, to jest ograniczone do instalacji komputera. Jego stworzenie - rodzaj "matrioszka": Butelka pływające w formalinie "absolutny"Wewnątrz którego inny zbiornik z butelki, i tak w nieskończoność. Ogromna wystawa wyników tej kampanii, która miała miejsce w lecie w Paryżu, Muzeum Sztuki Dekoracyjnej w budynku Louvre, nazwany tak samo - Absolut Ego. Milanese Maurizio Cattelan (Maurizio Cattelan), samouk mistrz paradoksów i szokujących aktów też przyłożył rękę do niego. Po ucieczce z własnych wystaw w przeddzień dnia otwarcia, i przekazał firmę perfum najmu że reklamuje nowe perfumy, jego pracy na Biennale w Wenecji, z nim można oczekiwać czegokolwiek. Jednak prace na "bezwzględny" Wyglądał dość powściągliwy: Cattelan prostu nadziewane zabawka mysz do butelki ze szklanką w ręku.

Całkowicie nowy wpis do kolekcji - Absolut Paik od twórcy sztuki wideo, 70-letni Koreańczyk Nam June Paik (Nam June Paika). Pike - wszechstronna osobowość. On jest nie tylko pionierem wideo i performance, ale także oryginalny kompozytor. Jego wkład do galerii "absolutny" - butelka świecące rurki z telewizorem wewnątrz.

"absolutny" Galeria sztuki społecznej z Rosji Alexander Kosolapov i Rostislav Lebedev. Projekt został nazwany "absolutny Promocja" (Absolut Głasnost) i zbiega się w czasie z wizytą w USA Michaiła Gorbaczowa, który odbył się w całości z nowymi nadziejami 1989. Wzięło w nim udział 26 artystów ze Związku Radzieckiego. Kosolapov i Lebiediew stworzyli najbardziej niezwykłe projekty.

Wideo: Wódka Movie przez Zach Galifianakis, Tim i Eric

Masters Europejska przedstawiła kampanii Absolut Originals, która miała miejsce w latach 1998-1999. XVI najmodniejsze artystów europejskich, fotograficy, architekci i projektanci zostały opublikowane w czasopiśmie czasu. w kampaniach "absolutny Americana" (Absolut americana) i "Absolute Southeast" (Absolut Southwest) brali udział w amerykańskich prymitywiści, przylgnąć do korzeni narodowych. Absolut Absolut i Dziedzictwa Wyrażenia dał się twórczą wyobraźnię Afroamerykanów. czasami produkty "absolutny sztuki" wziąć dziwaczną i przesadną formę. Na przykład, co możemy powiedzieć o rzeźbie karnego "bezwzględny" w Alpach szwajcarskich? Lub pole we wschodniej Kansas, zasiane w postaci butelki? Siew Rozmiar jest 12 boisk do piłki nożnej, więc butelka jest widoczny tylko z powietrza. Jest to unikalny przykład rolnictwie powstała Stan Herd (Stan Herd), znany z portretu Vincenta Van Gogha, wykonane z kolorów słonecznika. znajduje się hotel zbudowany z lodu na dalekiej północy Szwecji. Jego bar jest wart pięć metrów lodu rzeźby z butelki "absolutny", Sukces tego PR-działania jest fakt, że pojawił się hotel i butelka razem stu programów telewizyjnych na całym świecie.

kawałek Ameryki

Najbardziej ambitny i atrakcyjny projekt kulturalny "bezwzględny" w Stanach Zjednoczonych nazwano "absolutny państwowości" (Absolut Państwowości). Kampania USA, odbyła się w prasie krajowej w ciągu ostatnich dwóch lat (1992-1993).. Wzięło w nim udział artyści z wszystkich pięćdziesięciu stanach USA, w tym w District of Columbia ("według geniuszu każdego państwa"). Prace pojawiły się w gazecie USA Today. Każdy tydzień, jeden świeży opcja, która miała okazję zapoznać się z 6 milionów czytelników.

Najbardziej popularnym produktem projektu było "absolutny Louisiana" (Absolut Louisiana) artysta George Rodrigue (George Rodrigue). Namalował na kanwie ich ulubionych postaci - niebieski pies o imieniu Tiffany. Tiffany - jedyny dzieciństwo muza Rodrigues. Artystka opowiada tragiczną historię: zmarła kiedy Rodrigue był jeszcze dzieckiem, a następnie stał się wilkołakiem, wilkołakiem. na reklamę "absolutny" ona siedzi na dywan z przodu butelki wódki z włożony w jej kwiatów.

"kapitał absolutny" i "Bezwzględne stolic europejskich" - dwa z najbardziej znanych kampanii drukowania "absolutny" przez ostatnie dwa lata. "Bezwzględne stolic europejskich" pojawił się na wewnętrznej stronie okładki Newsweeka, nikt mieście na każdym numerze. Na sąsiedniej stronie każdy moduł został przekazany na własność korespondentami uroczych barów i restauracji w każdym mieście.

w kampanii "kapitał absolutny" wybrany wspaniałe miasto o silnym charakterze indywidualnym. Na przykład, "Absolute Los Angeles" atmosfera w mieście, choć nie pokazują sobie pejzaż. Zamiast tego, centralna lokalizacja - basen, jak można sobie wyobrazić, w postaci butelki "absolutny", duch miasta połowy i na gitarze ("absolutny Madryt"). Te plakaty przenosić widza w określonym miejscu i pozwala wyobrazić sobie siebie siedzącego przy basenie lub słuchać gitarzystą flamenco w barze z kieliszkiem wódki, oczywiście.

cel

kampania "absolutny" idealne dla lokalnych rynków z dobrze ukierunkowanej grupy docelowej. Jeśli oglądasz specjalistycznych stron czasopisma i natknąć Absolut reklamy, wiemy, że to ogłoszenie jest prawdopodobnie przeznaczony wyłącznie do tego magazynu, z jego konstrukcji, treści i grupy docelowej.

Na przykład, kampania "Absolute Photo centerfold" (Absolut Centerfold) pojawiła się jako zakładki w Playboyu. Z butelki "wycofane" wszystkie litery. Ponadto została wykonana w stylu królika korporacyjnej "lekkoduch", "absolut Index" Był to hołd dla kategorii "wskaźnik" magazyn Harper s.

obliczanie "bezwzględny" prosta. typ kampanii "Absolutne fraktale" (Absolut Fraktale) jest mało prawdopodobne, aby zrobić wrażenie na gospodyń domowych w średnim wieku. "zarzut absolutny" mało prawdopodobne, aby wzbudzić zainteresowanie hakerów komputerowych. Jednak, jeśli jest to właściwe, aby umieścić te wiadomości iw ten sposób przychodzi "absolutny"Będą go objąć i że tylko publiczności, która obliczana. Gospodyni domowa, shtudiruet Cosmo lub geniusza komputerowego, z przyjemnością nauki Przewodowa, - każdy z nich widzi reklamę wódki "absolutny"Ale w innej wersji. Więc z pomocą o dobór kierunkowy jest wyraźnie ograniczona reklama publiczność "absolutny" dostarczyć swój przekaz do odbiorcy dokładnie zgodnie z zaleceniami. Zgodnie z zasadą selektywności wspaniałego.

Historia marki absolutnej

Historia szwedzkiej wódki zakorzenione w XV w., Kiedy to Norsemen pierwszy zaczął wytwarzać produkt o nazwie "branvin", Co tłumaczy się jako "ogniste wino", Wykonane z winogron lub wina importowanego alkoholu zwykle stosowanych wyłącznie jako urządzenie medyczne lub jako jeden ze składników miotającego. Pierwsze zakazy spożywania alkoholu nie miało nic wspólnego z trzeźwości i zdrowia. Środki te były spowodowane wzmocnienie szwedzkiej machiny wojennej.

Mijały dziesięciolecia, aż ludzie odkryli, że wódka może być przydatny i zabawny perspektywa. Wkrótce po tym odkryciu, w XVII wieku., Alkohol destylowany, który został nazwany wódka, szwedzki stał się narodowym napojem. Jego fenomenalny sukces wódka "absolutny" Jest on zobowiązany do tylko jednego faktu - istnienie takiego człowieka jak Lars Olsson Smith (Lars Olsson Smith).

Udane biznesmen dziesięć lat i właściciel prywatnego przedsiębiorstwa w czternastu, Lara zaczęła kontrolować jedną trzecią produkcji wódki w Szwecji zanim podniósł brzytwa. W połowie XIX wieku. za to jest dobrze znane nazwisko "Król wódki", W 1879 roku, prezentacja nowych odmian wódki pod nazwą "Absolut Rent Branvin" (Oczywiście monopol). Ta odmiana różni się od wszystkich innych metod czyszczenia rewolucyjny: tak zwaną metodą destylacji, który jest stosowany do tej pory. ICQ czat na innym Smith był przedsiębiorcą w każdym z odcieni tego słowa, i nie chcą pogodzić się z Sztokholmie monopol na produkcję spirytusowych. Wprowadzając nowy produkt, Smith rozpoczął wojnę handlową wobec kapitału. na ICQ czat różni Odrzucił pomysł z prośbą o pozwolenie na handel wódką w Sztokholmie. Zamiast tego, biznesmen otworzył sklep w pobliżu jego fabryki na wyspie Reimersholme, poza granicami miasta. Na skrzyżowaniu na wyspę nabywców, że uruchomiła bezpłatny prom - wspaniały chwyt marketingowy raz!

Ława cieszył się wielkim sukcesem. handel wojny zintensyfikowane, a czasami były nawet strzały słychać. Smith powiedział, że rozszerzenie działalności w południowej części kraju w regionie - od tysięcy lat znane ze swojej wódki.

Pod koniec roku 1870. więcej niż połowa napojów alkoholowych w Szwecji przeprowadzono w regionie Skania, w południowej części kraju. Po raz kolejny, Lars Olsson Smith zagrał all-in, przejmując kontrolę kilku zakładów w regionie, atakując istniejące kanały sprzedaży, sprzedaży produktów niskiej jakości. Udało mu się nawet użyć związków do bojkotu sklepów detalicznych, które sprzedają niskiej jakości wódki. Pod koniec stulecia Smith zaczął eksportować swoje napoje. Ten przyniósł mu wielki sukces, dokonując jednego z najbogatszych ludzi w kraju i państwa, co stracił, a zyskał ponownie, tylko znowu stracić. Smith zmarł w 1913 roku, bez grosza, pozostawiając tylko długi, zły listów wierzycieli i toczących się postępowań.

Ale wiedza techniczna Lars nie umarł wraz z nim. W 1970-tych. udany następca został znaleziony w osobie Larsa Lindmark (Lars Lindmark), przewodniczący V&S Vin & Pręt AB (Szwecja VODKA vinno- Corporation). Lindmark wpadł na pomysł, aby zmodernizować starą ceniona firma. Tuż przed 100. rocznicą Absolut Rent Branvin Lindmark postanowił wyeksportować nową wódkę. Nie posiadający umiejętności i doświadczenie w reklamie, projektowanie opakowań i pozycjonowania strategicznego, zrobił zespół marketingu, stawiając go przed cel - wybór zupełnie nowej pozycji dla Absolut Vodka. Jego celem może wydawać się szaleństwem - eksport wódki nie jest gdzieś, a także w Stanach Zjednoczonych.

Krajem o najbardziej nasyconym i konkurencyjnym rynku konsumpcji na świecie. Jednakże, najbardziej opłacalne. W tym czasie Stany Zjednoczone wykorzystał czas do 60% wódki produkowanej w świecie zachodnim. Obwody konsumenta w kraju wykazały, że podczas gdy ogólna konsumpcja napojów alkoholowych doświadczyła kryzysu, stosowanie wysokiej jakości wódki wzrosła. Z drugiej strony, wysiłki Lindmark znaleźć rynki zagraniczne zostały spowodowane przez konieczność historyczną, bo aż 1997 produkcja wódki w Szwecji uznano monopol państwowy. zespół "absolutny" Postanowiłem sprzedać wódki Absolut jako produkt premium z dawnych tradycji. Pierwszą partię Absolut Vodka została wydana w dniu 17 kwietnia 1979 roku, a dwa miesiące później, Absolut będzie dostępny w Bostonie.

W pierwszym roku obecności na rynku amerykańskim został sprzedany 10 tys. Skrzynek Devyatilitrovyh Absoluta. Jednakże, 1982 wyprzedza Absolut największego fińskiego konkurenta, który ukazał się 10 lat wcześniej w Stanach Zjednoczonych. 1985 przyniósł zwycięstwo nad wódką "kapitał", Po tym, Absolut Vodka stała się liderem wśród importowanych wódek w Stanach Zjednoczonych. Po zaledwie 6 lat po ukazaniu Absolut Boston wszedł do 100 najczęściej sprzedających się duchów na świecie. Od 1994 roku marka jest mocno zakorzenione w dziesięciu najlepszych międzynarodowych marek premium w kategorii duchów.