Strategia Diageo - zwiększenie udziału w rynku

Firma Diageo 17 czerwca odbyło się spotkanie z dziennikarzami w restauracji Moskwa „bar GQ”. Dziesięć”- kontynuuje John O'Keeffe.
Zgodnie z wybraną strategią firma Diageo zamierza uruchomić kilka nowych produktów przed końcem roku kalendarzowego 2009.

Jednym z działań mających na celu zwiększenie sprzedaży w czasie kryzysu będzie rozbudowa linii znanych międzynarodowych marek w pakiecie mniejszych ilościach. „Ze względu na trudną sytuację ekonomiczną dzisiaj, konsument nie zawsze jest chętny do zakupu marek premium w znanym opakowaniu, dlatego poszerzamy sprzedaży sprawdzonych produktów w butelkach mniejszej ilości” - powiedział John O'Keeffe. - „Przy podejmowaniu takich środków, wraz z rozbudową swojego portfela marki w czasach kryzysu, oczekujemy, aby zwiększyć udział naszych marek w kategorii i wyjść z kryzysu z jeszcze silniejszą pozycję.”
Wiele marek Diageo wykazuje dodatnią dynamikę rozwoju.

Na przykład, wzrost sprzedaży whisky White Horse był 164% w ujęciu realnym od lutego-marca 2009 roku w porównaniu do analogicznego okresu ubiegłego roku, Captain Morgan rum - 22% Irlandczyków Bushmills whisky - 30,4% (według Nielsen).
To pokazuje stały wzrost marki „Smirnoff”.

W czasie stała się już tradycja corocznej konferencji prasowej, CEO dla Europy Wschodniej i Rosji, John O'Keeffe opisano wyniki prac i strategii Diageo w Rosji i przedstawiła program działań antykryzysowych.
W okresie niestabilności rynków finansowych, Diageo ogłosił sprzedaż w Rosji, najczęściej sprzedawane w Wielkiej Brytanii whisky Bell&rsquo-S.

Zalecana cena detaliczna wynosi 390 rubli. objętość butelki 0,7 l.Takzhe John O'Keeffe przedstawiono dane na temat rynku importowanego alkoholu premium.
Odnosząc się do firmy badawczej Nielsen, napoje alkoholowe wykazuje tendencję spadkową następującą dynamikę PKB Rosji od + 6% do -10% oraz wzrost bezrobocia.

Film: Jak przedstawić odpowiedni produkt premium? - Vadim Matyushkin

Na przykład, szkocka whisky na rynku w kategorii premium spadł o 19,6% w lutym-marcu 2009 roku w ujęciu realnym w porównaniu do tego samego okresu w ubiegłym roku, irlandzka whisky - 17%, wódka - o 7%, likierów - 10,5 %.
Jednak Diageo uwierzyć, że jest to sytuacja przejściowa - importowany alkohol rynek zacznie się odzyskać w 2010 roku kalendarzowego.

Jednocześnie ogłoszono rozpoczęcie sprzedaży super-premium gin Tanqueray No.
Ten, który zostanie przedstawiony wyłącznie w segmencie luksusowych kanału HoReCa. „Diageo - dynamicznie rozwijająca się firma, która szybko reaguje na tendencje rynkowe.

Uruchomienie whisky Bell&rsquo-s, oferujemy miłośnikom whisky świetny produkt w przystępnej cenie, a to jest bardzo ważne dla konsumenta w trudnych ekonomicznie czasach „- mówi John O'Keeffe. „Jednocześnie nie zapominamy o długoterminowych celów strategicznych oraz w odpowiedzi na prośby naszych klientów i konsumentów, wnosimy rosyjskim rynku super-premium gin Tanqueray No.Na spotkaniu z dziennikarzami, Diageo wprowadziła program wspierania inicjatyw prywatnych do informowania opinii publicznej o umiarkowanej konsumpcji napoje alkoholowe DRINKiQ.com. „DRINKiQ.com - to nie tylko portal internetowy.
Jest to platforma do prezentacji szerokiego spektrum opinii i najbardziej skutecznych praktyk międzynarodowych zmniejszenia skutków nadmiernego spożycia alkoholu - mówi Dyrektor Relacji Korporacyjnych, Diageo Europa Wschodnia i Rosja Elena Kuznetsova. - Run DRINKiQ.com towarzyszyć będzie szereg interaktywnych warsztatów uczestnicy będą mogli dowiedzieć się o naturze alkoholu i jego wpływu na organizm człowieka.

Zawartość Program został opracowany przez czołowych ekspertów medycznych poziomie międzynarodowym, popularność tych sesji rośnie na całym świecie każdego dnia.
W ciągu następnego roku, mamy nadzieję, że te wydarzenia weźmie udział około pięciu tysięcy osób. Link do strony DRINKiQ.com zostaną umieszczone na etykiecie z tyłu naszych produktów. "