& Ldquo, mnożenie i rdquo; pojęcie znaków towarowych - 3 godziny.

Najbardziej udany „animowany” marka, bez wątpienia, jest gama produktów mlecznych pod marką „Maślanka”. Historia marki sięga 2003 roku, kiedy zakład mleczarski St. Petersburg „Petmol” przyniósł na rynku jogurt, śmietana i jogurt pod nazwą „maślanki”.

Koncepcja marki została oparta na skojarzeniach ze starymi standardami sprawdzonej jakości (wiadomo, że radzieccy goście byli dość rygorystyczne normy, a rysunek został nakręcony w czasach sowieckich) i produktów „naturalnych” (dla kotów Matroskin w filmie dostał własną krowę, która daje świeże mleko) , W ciągu dwóch lat od sprzedaży marki potroiła, który jest pełnym sukcesem.

Po absorpcji „Petmol” Spółka „Unimilk” rozwój marki „Maślanka” nabrała rozpędu. asortyment pozycji towarowych został rozbudowany, aw 2008 roku wykonany rebranding, w którym zniknął cały pakiet obecnych na jej dawnych bohaterów filmu animowanego, z wyjątkiem kotów Matroskin.

Firma planuje „Unimilk” - kontynuował aktywną promocję i rozbudowę linii produktów marki produktów „Maślanka”, zwłaszcza, że ​​jest to nadal tylko „kreskówki” marką w tym sektorze rynku.
W rezultacie oczekuje wręcz przeciwnie ma otrzymać federalną sieć detaliczną „Pyaterochka” podczas korzystania z popularnej kreskówki „No, chwileczkę!”.

W 2005 roku „Pyaterochka” wydała ponad 400 tysięcy dolarów, kupił prawa do znanych postaci z kreskówek i strzelanie z dwóch nowych serii.
Ani były ocenił transcendentalna lub modne teraz tęskni za czasów sowieckich, nie ma pieniędzy zainwestowanych, ani pracowity imitacja nie zrobił remake popularnej, i próbuje przyciągnąć znane każdemu z bohaterów dziecięcych we własnym private label zataczając sukces „Pyaterochka” nie przyniosła.

W rezultacie, jak wiemy, „Rondo” został zmuszony do całkowicie zmienić koncepcję kampanii.
W ogóle, z wyjątkiem narodowego sukcesu „Maślanka”, dobrych przykładów podboju dzieci z grupy docelowej za pomocą marek opartych na popularnych kreskówek, rynek żywności jest całkiem sporo.

A większość z tych prób były o charakterze lokalnym.
Można pewnie pamiętają lody produkowane przez „oparty na” takich bajek jak „Smeshariki” lub „Teletubisie” Tak, niektóre lokalne marki napojów bezalkoholowych.

Prawdopodobnie najbardziej podatny grunt dla „kreskówki” marek - zarówno na podstawie starych kreskówek, a korzystających z dzisiejszych popularnych filmów animowanych - jest na rynku wyrobów cukierniczych, słodyczy i przekąsek. Niemniej jednak, nadal jest możliwe, aby stwierdzić, że potencjał marek opartych na popularnych kreskówek, znacznie zaniżona przez graczy rynkowych.