Amerykańska wino dojrzewa do Rosji

Największym producentem i dystrybutorem win na świecie - USA Constellation Brands (marka Hardy`s Robert Mondavi i Paul Masson) rejestruje spółkę zależną w Rosji.
Firma zamierza wydać rocznie na promowanie swojej marki na rynku lokalnym przekraczającą 10% rocznej sprzedaży, lub więcej niż $ +2,4 mln zł.

Wideo: Vin Diesel mówi, że jestem Groot w wielu językach

Specyfika rynku wina jest brak marki, mówi ekspert, z Constellation będzie musiał ogłaszać Rosjan jako kategoria wina.
Na otwarcie rosyjskiej reprezentacji „Kommiersant”, powiedział prezes Constellation Europie (Europejskiej podziału Constellation Brands, Inc.) Troy Christensen. „Odpowiedni podmiot prawny jest w trakcie tworzenia, najprawdopodobniej zostanie on utworzony w formie spółki z ograniczoną odpowiedzialnością ze 100 procent udziału Constellation Europie o nazwie” Constellation Rosyjskiej „- powiedział przyszły szef Andrej Grumondz LLC.

Według prognozy pana Poliszczuk przy wsparciu marketingu Constellation Whitehall na siłach w pierwszych trzech lub czterech lat do podwojenia sprzedaży marek Spółki w roku poprzednim.
Leonid Rafailov uważa, że ​​Million $ 2-3 - odpowiedni budżet dla firmy wina: w tym rynku praktycznie nie ma marki.

Wideo: US. Początek zimy w Kalifornii w grudniu, że jest dojrzały?

Winiarze spędził głównie na marketingu handlowego, w przeciwieństwie, na przykład, Martini, Hennessy, Martel, inwestowanie w obrazie „bardzo różnymi środkami,” dodaje.
CEO dystrybutora „ACT Międzynarodowa” Leonid Rafailov przekazywane z przedstawicielami Konstelacji na początku roku na wystawie Pro-Wine, ale nie zgodził się na współpracę „w swoich portfelach do Rosji były tylko marki niszowe”.

Oprócz win Constellation Brands, Inc. Zajmuje się produkcją i sprzedażą wyrobów spirytusowych (trzecie miejsce na rynku amerykańskim) - Black Velvet whisky i wódki Svedka.
brutto ze sprzedaży w roku finansowym 2008 (zakończonym 29 lutego) - $ 4,9 mld zł, a strata netto - $ 613 zadania mln.Osnovnaya urzędu Rosyjskiej - wsparcie marketingowe marek firmy, trade marketingu, pracy z dystrybutorów, detalistów, etc ... promowanie ich wina w Rosji gotowi wydać Constellation „w dwucyfrowym procent sprzedaży.”

Wideo: Testowanie rosyjski wojskowy MRE (Meal Ready to Eat)

Średnia cena za butelkę (0,75 litrów) wina Constellation na półce w Rosji - 250 rubli, prognozy sprzedaży w 2008 r. - 200 tys devyatilitrovyh przypadki (2,4 mln butelek), który wynosi 600 mln rubli ..
Zatem minimalny budżet na promocję wina (10% sprzedaży) będzie wynosić około $ 2,4 milion „Mamy dużo uwagi do naszego klucza, ale dojrzałe rynki. - Stany Zjednoczone, Wielka Brytania, Kanada, Australia, nadszedł czas, aby myśleć o tych krajach, które zapewniają ciekawe możliwości rozwoju „- wyjaśnia pan Christensen.

Przytacza jako przykład praca Constellation w Wielkiej Brytanii, gdzie przez dwa lata po otwarciu własnego biura, udało jej się „ustabilizować rynek”: Teraz ma pięć z dziesięciu najlepszych marek win w kraju i sprzedaje go devyatilitrovyh 25 milionów przypadków rocznie.
Spółka podała, że ​​tylko Hardy`s 12000000 wydać na reklamę w 2008 r.

Wideo: Prawda o Rosji!

Kapitalizacja - $ 4,04 mld USD.
Według „Przedsiębiorstwo Analytica” win z Nowego Świata zajmują około 5% rosyjskiego rynku wina pojemności 313 mln litrów w 2007 roku.
Constellation Europa ocenia segmencie win Nowego Świata w Rosji w ciągu 1-2 milionów przypadków (9-18 mln litrów).

Kto jest wyłącznym importerem i dystrybutorem Konstelacji Wines jest Whitehall.
CEO Whitehall Eugene Poliszczuk świadomi Constellation zamierza pracować w Rosji, ale martwić się o nie patrz: wyłączne kontrakty na import i sprzedaż Hardy`s (Australia), Robert Mondavi (Kalifornia, USA) i Nobilo (Nowa Zelandia) zostaną zapisane na jego firma.

Dla innych marek alternatywnych dystrybutorów, obiecuje Pan Christensen może być zaangażowany.
Gazeta „Kommiersant”