Reklamy piwa i całą twarz - Część 2.

Jednak uczestnicy rynku nie liczyć na pobłażliwość i ma zoptymalizować swoją działalność reklamową Zgodnie z nowymi przepisami.
Denis Ryzhov, prezes firmy „Agencja kluczowym ogniwem”, z kolei współpracuje z kilku marek piwa, w tym „Kronenburg 1664 oraz” Korony „(marka” Baltika „), zauważył, że w reklamach główni producenci produkowane dzisiaj wolą mówić jakość piwa, rysunek paralele z jakości życia, interesy ludzi i „nie chodzi o prymitywne sytuacje i konsekwencje spożycia piwa.”

Według niego, luki w „humanizacji” piwa „marek nadal szukać niższej półki cenowej, którzy są nadzieją podjąć klient” dla życia „” W 2004 roku została wprowadzona zasada, zgodnie z którą reklamy piwa w telewizji, można wyświetlić tylko po godzinie 22:00.

I od 1 stycznia 2005 roku w Rosji nie wolno było używać w obrazach reklamowych piwa ludzi i zwierząt. Uważa się, że zakaz został wprowadzony po pojawieniu się na reklamach telewizyjnych, w których młodzi ludzie pili piwo.

A biorąc pod uwagę fakt, że takie reklamy są ograniczone przez czas pojawienia dzień w powietrzu (od 22 do 7:00), reklamy piwa stała się rodzajem serii reklamowej - zestaw filmów związanych z jednym głównym „bohaterem” (piwo) w różnych marek i metod ich demonstracji , pokazuje widzom codziennie w tym samym czasie. Tak więc, w efekcie poczucie prawodawców, wręcz przeciwnie, zwiększają zainteresowanie reklamą piwa „, podsumowuje.

Co ciekawe, w ogóle, spadek aktywności reklamowej Pivnik działań ustawodawcy nie są dotknięte tak dużo, jak mogłoby się wydawać. Jak zauważył w rozmowie z Sostav.ru, Dyrektor Generalny „Gazprom-Media” Siergiej Piskarev, spadek zainteresowania ze strony reklamodawców, on nie zauważy.

Piskarev dodał, że jego zdaniem rosyjskiego konsumenta dziś pozbawieni informacji na temat jakie korzyści są w danej marki piwa, bo „o piwa jako produktu o Pivnik nas bardzo niewiele mówić.” Podczas gdy komunikuje się głównie rzeczy związane ze stylem życia, powiedział, podkreślając, że „istnieje duże pole do działania.”

Tymczasem ustawodawcy i nie uspokaivayutsya.Proizvoditeli eksperci piwo i przemysł reklamowy przyzwyczaili się do faktu, że lepiej nawet nie próbować do eksperymentowania z wizerunkami ludzi i ich głosy w reklamie piwa Faso bezlitośnie tłumi takie wysiłki i regularnie przepisuje kary, która może wynosić od 100 do 500 rubli. Jednak wielu ekspertów rynku twierdzą, że reklamodawcy i agencje same przedmioty inaczej promują swoje produkty - rezerwy i potencjał jest tam, mówią. Wiadomo, że rosyjscy urzędnicy w ciągu ostatnich kilku lat systematycznie ograniczać reklamowania piwa i alkoholu w telewizji.