Producenci piwa poszerzamy budżety BTL

Niedawno przyjęta ustawa o państwowej regulacji alkoholu wprowadza korekty do budżetów reklamowych producentów alkoholu.
Przypomnijmy, że piwo jest równoznaczne z alkoholem, a 1 stycznia 2013 nie będą sprzedawane w stragany i namioty.

Ponadto, firma piwo będzie można reklamować tylko w prasie oraz w Internecie i promowanie w telewizji i reklamy zewnętrznej będą zakazane do nich.
Dyrektor Handlowy „Ochakovo” Vladimir Efremov nie ujawnia wielkości swojego budżetu reklamowego, ale zauważył, że postęp w mediach, „Ochakovo” spędza większość funduszy.

Większość pieniędzy przeznaczonych na reklamę telewizyjną jako najbardziej skuteczny, szybki i skuteczny sposób komunikacji z konsumentem.
Bez tego wsparcia trudno byłoby przekazać konsumentowi ideę marki.

Ze względu na budżety reklamowe są przesunięte udział w rynku między konkurencyjnymi markami, ponieważ produkcja piwa w Rosji w ostatnich latach spada, mówi najlepszym menedżerem innej firmy piwnym.
Dla gazet i czasopism, są wśród pięciu największych reklamodawców.

Operatorzy reklama piwa na świeżym powietrzu promocji przynosi nie więcej niż 5% zarobków, reżyser „Espar analityka” Andrew Berezkin.
Według Raca, tylko w ubiegłym roku, operatorzy reklama outdoor zarobił 32,2 mld rubli.

Film: Top 10 japonki kampanie marketingowe

W ostatnich latach zaobserwowano tendencję do wzrostu budżetów reklamowych firm piwo w Internecie.
Najlepiej kierownik innego producenta powiedział również, że ich firma będzie koncentrować się na BTL.

Koszty firmy reklamy napojów alkoholowych w Rosji nie jest znane, a ich objętość może być oceniana tylko na oddzielnych segmentów.
Według centrum analityczne „Video Międzynarodowego” (ATSVI) w ubiegłym roku na reklamę telewizyjną piwa stanowiły 3,2% zaangażowanego budżetu, lub 4,1 mld rubli.

ATSVI Eksperci szacują, że w promocji w prasie producentów alkoholu spędził w 2010 roku, 1,5 mld rubli, co stanowi jedną trzecią więcej niż w 2009 roku.
Według Nielsena, dzisiejszy rynek istnieje około 1500 odmian piwa.

Do tej pory strategia marketingu „Ochakovo” nie ulegnie zmianie, powiedział Efremov. W marcu i lipcu kampanii reklamowej piwa osiągnie swój szczyt, a następny sezon nie podlega zakazowi.

Od drugiej połowy producentów zrewidować swoje budżety reklamowe na rzecz BTL - skuteczne ale kosztownych strategii. Według Agencji dyrektor generalny AdWatch Andrei Chernyshov, w 2010 roku wydali na reklamę w internecie około 40 milionów dolarów, z całego rynku reklamy on-line prawie 900 milionów dolarów.