Zakaz reklamy piwa w telewizji nie obniży jego sprzedaży

W pierwszej połowie 2012 roku ilość reklam piwa na federalnych kanałach telewizyjnych wzrośnie o 10-15% w ujęciu realnym, prognozuje agencja MediaLogics.

Film: 3 hadith o alkoholu (alkoholi). Alkohol (alkohol) w islamie

Od sierpnia wejdzie w życie całkowity zakaz reklamy alkoholu w telewizji, grzech nie wykorzystać ostatnią szansę. Następnie, producenci piwa będą musieli przejść do reklamy w miejscu sprzedaży.

Co ciekawe, spadek popytu nie są one spodziewanych: Okazało się, że ludzie oglądają telewizję w nocy, rzadko kupić nepremialny alkoholu.
„Budżety reklamowe, oczywiście, być zmieniony - mówi Dyrektor Generalny” Ochakovo „Vladimir Antonov. - Planujemy nową strategię promocji produktów piwo, tak długo jak nie chcemy ujawniać swoje dane ".

Wideo: Czy muszę ustawę o zakazie napojów alkoholowych w piątki?

On jest przekonany, że teraz jest czas antenowy dostępny w nocy oddaje tylko niewielką część konsumenta, zbyt „efektowne” tradycyjnych konsumenckich „Ochakovo”. Przyznaje, że producenci piwa będą musieli przełączyć się reklamy w punktach sprzedaży i reklamy zewnętrznej w pobliżu sklepów.

I zauważa, że ​​polityka w sprawie reklamy produktów alkoholowych, w zasadzie nielogiczne. „Jestem zaskoczony, że można reklamować w gazetach wódki i piwa nie da.
Jednocześnie, zgodnie z centrum analitycznego „Video Międzynarodowego” (VI) na koszty reklamy piwa wzrosła o 35%, do 2,3 mld rubli.

Wideo: Zapobiegać pokazać rosyjskie filmy | ChistoNews 2016 # 265

Regulacja w górę marek piwa było spowodowane oczekiwaniem na zakaz reklamy napitka.Zhadny glotokV pierwszej połowie 2012 aktywnych producentów piwa w telewizji będzie jeszcze bardziej zauważalne. W szczególności, według danych TNS, udział reklamy piwa wyniósł 37%, w ogólnej inwentaryzacji w wykazie „piwo” Prime na REN TV w pierwszej połowie 2011 roku - 9%.

Na MTV - 31 i 6%, odpowiednio, „2v2 - 28 i 7% STS - 26 i 6%.
W pierwszej połowie 2011 roku, objętość umieszczanie marek piwa w telewizji wzrosły o 10% w porównaniu do stycznia do czerwca 2010 roku, w przeliczeniu na TNS.No aż piwo może być reklamowane w telewizji od 22.00 do 7.00.

Według „TNS Rosji”, udział piwa w całkowitej rocznej krajowej inwentaryzacji TV (GRP - dla punktów sprzedaży Ranking - wspólnej jednostki, dla których reklama telewizyjna jest sprzedawany) wynosi około 3%. W „piwo” prime - od 22.00 do 24.00 - udział reklamy piwa w 2010 roku osiągnął około 14% czasu liczony MediaLogics.

Większość z takiej reklamy jest REN TV, MTV, „2x2 i STS.
Eksperci przewidują, że wzrost aktywności jest nieznaczna - 10-15% w porównaniu do pierwszego półrocza 2011 roku. Pozwoli to na zwiększenie popytu na sprzęt TV, zwłaszcza w „piwnym” Prime.